HRT osvojio dvije nagrade na SoMo Borcu

Hrvatska radiotelevizija osvojila je dvije nagrade na 14. izdanju SoMo Borca: prvo mjesto u kategoriji SoMo Content Engagement za projekt "HRT 100 - Moja domovina" te treće mjesto u kategoriji Best Storytelling za projekt "HRT100". 

Dodjela je održana u petak, 23. listopada, u zagrebačkoj Tvornici kulture.

"Moja domovina" povezala generacije

Projekt "HRT 100 - Moja domovina" osvojio je prvo mjesto u novoj kategoriji SoMo Content Engagement, koja prepoznaje sadržaje koji potiču dvosmjernu komunikaciju i stvaraju zajednicu oko određenih tema. Ocjenjuju se angažman publike, doseg, vrijeme provedeno uz sadržaj i organski rast interesa bez plaćenog oglašavanja, s naglaskom na konkretan sadržaj ili format.

Povodom stote obljetnice HRT-a "Moja domovina", pjesma koja je početkom 1990-ih povezivala ljude i postala dio kolektivnog sjećanja, dobila je novu izvedbu s mladim pjevačima iz showa "The Voice Kids Hrvatska" i zagrebačkim dječjim zborovima. Izvorni spot rekreiran je kadar po kadar, uz pozornost posvećenu izvedbi, kostimografiji i prepoznatljivim prizorima. Snimke iz 1991. i 2026. potom su spojene u video s podijeljenim ekranom, omogućujući publici da istodobno prati dvije generacije izvođača. Onima koji pamte original bio je to povod za prisjećanje, a mlađoj publici prilika da pjesmu otkrije kroz glasove svojih vršnjaka.

Objave na HRT-ovim kanalima na Facebooku, Instagramu, YouTubeu i TikToku ostvarile su 4,6 milijuna pregleda, oko 200.000 reakcija, gotovo 5000 komentara i više od 35.000 dijeljenja. Publika je u komentarima dijelila osobna sjećanja i dojmove o novoj izvedbi te pjesmu prenosila dalje, dajući joj novi život na društvenim mrežama.

"HRT100": Stoljeće priča i trenutaka za pamćenje

Projekt "HRT100" osvojio je treće mjesto u kategoriji Best Storytelling, koja nagrađuje kvalitetu pripovijedanja, jasnoću poruke i dokazivi utjecaj na publiku. Naglasak je na obradi društveno relevantnih tema uz visoku razinu empatije, a iz kategorije su isključeni plaćeni sadržaji, native i plaćeni PR.

Pod porukom "Zauvijek prvi", projekt je povezao televiziju, radio, web, HRTi i društvene mreže kako bi stoljeće HRT-a približio različitim generacijama publike. Okosnicu čini 100 trenutaka za pamćenje, koji su kroz arhivske prizore, poznata lica i glasove ponovno otvorili priče uz koje se odrastalo. Ti su trenuci prilagođeni današnjim navikama gledanja, od kratkih videa na društvenim mrežama do web tekstova koji im daju širi kontekst i arhivskih sadržaja na HRTi-ju. Obljetnička web stranica oblikovana je kao digitalni vremeplov, a QR kodovi uz televizijske isječke gledatelje su vodili prema dodatnim sadržajima i daljnjem istraživanju.

U nešto više od šest mjeseci sadržaji "HRT100" na društvenim mrežama ostvarili su više od 20 milijuna pregleda i 780.000 interakcija. HRT100 kolekcija na HRTi-ju tijekom 2026. zabilježila je više od milijun pokretanja sadržaja i gotovo 250.000 sati gledanja, prema analitici HRT-ovih digitalnih kanala.

Više od 200 prijavljenih projekata

Ovogodišnje izdanje regionalnog natjecanja SoMo Borac powered by Aleph okupilo je više od 1000 profesionalaca iz svijeta medija, marketinga i oglašavanja. Za nagrade se natjecalo više od 200 projekata u dvije cjeline: SoMo Media i SoMo Advertising.

Dodjelu je četvrtu godinu zaredom pratio konferencijski program, posvećen vrijednosti pažnje u digitalnoj industriji. Stručnjaci iz Hrvatske i regije kroz tri su bloka predavanja raspravljali o tome koliko vrijedi pažnja publike i koliko su je brendovi, mediji i oglašivači spremni platiti.