Budućnost čitanja je - slušanje? Uzlet audioknjiga u Hrvatskoj

Knjige se sve češće - slušaju. Jer one više nisu samo predmet, već i glas koji nas prati dok hodamo, vozimo ili pokušavamo zaspati. Zašto su audioknjige sve popularnije provjerio je Janko Debeljak.

U Hrvatskoj sve više ljudi knjige ne samo čita, nego i sluša. A kako se mijenjaju naše navike, tako se mijenja i izdavaštvo. U Zagrebu je prvi put održan međunarodni susret posvećen audioknjigama i ljudima koji im daju glas.

- Nije isto kad ti ju netko lijepo pročita i kada ju neko ružno pročita i kad ju čitaš lijepo otisnutu i kad ju pročitaš na lošem papiru. Tako da sav taj kontekst oko teksta je dosta važan za cijeli naš doživljaj, smatra pisac Kristian Novak.

- Zapravo se vraćamo u praiskonsko doba kad je jedino usmena književnost postojala, kad si sjeo kraj vatre i slušao drugog, tvrdi prevoditeljica Morana Zibar.

- Ja više u zvučnim knjigama koristim tu platformu za publicistiku, dok književnost još uvijek volim više čitati u tiskanom obliku - kad se mogu i vratiti na nekakav dio i tako dalje, opisao je Novak svoje iskustvo čitanja.

- Priznajem da audioknjige imaju nešto posebno, opet ovisi koji žanr uzmeš, tko je interpretira - ima nešto magično u tome jer je vrlo eterično - ti moraš biti u tom trenutku. Samo čuješ i dalje možeš sve sam sebi zamisliti, nije film pa da ti uništi, ali zahtjeva jednu posvećenost i fokusiranost, ispričala je Zibar.

Hrvatsko tržište audioknjiga tek na početku

Hrvatska audioknjižna scena još uvijek je mlada i mala, ali vrlo brzo raste. Ovaj skup po prvi put okuplja domaće i međunarodne stručnjake koji pokušavaju odgovoriti na jednostavno pitanje: kako slušanje postaje novi način čitanja?

- Švedska je jedno od najzrelijih, ako ne i najzrelije tržište audioknjiga na svijetu. U 2024. godini čak 62 posto prodanih i konzumiranih knjiga bilo je u audioformatu. Dakle, ljudi ondje više slušaju nego što čitaju. S druge strane, primjerice u Brazilu, situacija je posve drukčija. Audio knjige se ne prodaju u velikom broju – tržište je u začetku – čine jedva jedan posto prodaje izdavača. Ta dva primjera dobro pokazuju da je svako tržište u drukčijoj fazi razvoja. Isto vrijedi i za Hrvatsku – tržište je na samom početku, objasnio je Carlo Carrenho, međunarodni konzultant za audioizdavaštvo.

- Organizirali smo prvi skup ove vrste u Zagrebu s namjerom da izdavačku zajednicu okupimo i pozovemo da zajedno razgovaramo o tome što je audioknjiga i što bi sve audioknjiga u budućnosti mogla biti. Budući da smo nakon osam godina od kad smo pokrenuli produkciju i 6 godina od kad je naša aplikacija javno dostupna detektirali interes publike i tržišta, pojasnila je Ljubica Letinić, suosnivačica audio platforme Book&Zvook.

- Njemačka se smatra vrlo zrelim tržištem audioknjiga. Ondje imamo dugu tradiciju audioknjiga. Tvrtka za koju radim postoji već 30 godina, a ljudi već jako dugo slušaju audioknjige, istaknuo je Colin Hauer, direktor njemačke izdavačke kuće Hörbuch Hamburg.

- Ti ljudi mahom, velika većina koji koriste audio knjige, oni u suštini više ne stižu da čitaju. Mislim da je to neki trend koji se dešava u Europi i mislim da je zato jako dobra prednost audioknjige, jer ti i dalje ostaješ u kontaktu s tom književnošću, smatra Nenad Iđoški, suosnivač i direktor regionalne platforme Knjigapriča iz Novog Sada.

Audioknjige dopiru do ljudi koji inače ne čitaju

- Priča je u audioknjizi utjelovljena ljudskim glasom. Više nismo u monu u kojem smo kad sami sebi čitamo i slušamo svoj glas. Mislim da zauzimamo jedan kritički odmak prema tome što slušamo, a isto uvijek mislim da snažnije empatiziramo, rekla je Letinić.

- Audioknjige danas imaju veliku priliku da dopru do publike koja se inače ne smatra čitateljima. To su ljudi koji slušaju podcaste ili gledaju TikTok i Netflix. Sada ih putem audioknjiga upoznajemo s književnosti – to je sjajna prilika, istaknuo je Hauer.

- Mislim da audio knjige nikad neće preuzeti i biti mainstream i nikad neće biti veliki postotak - kao kraft pivo u svijetu piva - ali će biti za tu neku probranu ekipu koja želi malo drugačije iskustvo, smatra Zibar.

- Vidim je kao ravnopravni format jer je riječ zapravo o tekstu. To je poseban doživljaj zato što kad ti je netko lijepo pročita, ona kao da živi nekakvim potpuno drugim životom, kazao je Novak.

- Eksperimentirajte s audioknjigama. Naravno, budite oprezni pri sklapanju ugovora, ali nemojte ih smatrati konkurencijom ili nečim što će zamijeniti ili uništiti knjige, nego nečim što će ih nadopuniti, poručio je Carrenho.